Culture pour tous
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BILAN DE LA HUITIÈME ÉDITION DES JOURNÉES DE LA CULTURE1. PROGRAMMATION Au terme de la huitième édition tenue les 24, 25 et 26 septembre 2004, le Secrétariat des Journées de la culture constate la progression constante de ce qui est devenu le grand rendez-vous annuel de la rentrée. Grâce à la générosité et à l’enthousiasme de centaines de partenaires de réalisation, à l’engagement de nombreux collaborateurs et à une équipe créative, il est possible de dresser un bilan extrêmement positif de l’événement, qui avait cette année pour slogan « Trois grosses journées ». Voici quelques faits saillants :
1. PROGRAMMATIONAppel de projets Le 11 mars 2004, le Secrétariat faisait parvenir un appel de projets, en 10000 exemplaires, aux artistes, artisans, organismes culturels, municipalités et écoles du Québec, les invitant à participer aux Journées de la culture. Sous le titre Ensemble pour rejoindre le plus grand nombre, l'appel de projets encourageait les partenaires de réalisation à créer des liens avec le milieu communautaire. Au total, 994 partenaires se sont inscrits aux Journées dont 105 qui ont organisé des activités en collaboration avec des organismes communautaires. L'appel de projets incluait le formulaire d'inscription, des commentaires des participants en 2003, les critères de participation et un guide d'inscription. Pour la première fois, les partenaires de réalisation avaient la possibilité de s'inscrire en ligne : près de 50 % d'entre eux ont utilisé ce moyen.
Activités des partenaires de réalisation En comptant les 730 organismes collaborateurs qui se sont associés aux partenaires de réalisation, c'est un total de 1724 organismes qui ont participé aux Journées de la culture 2004. De ce nombre, il y avait 129 municipalités organisatrices d'activités alors que les Journées se déroulaient sur 289 territoires municipaux. Près de 2124 activités ont été offertes au public : 400 étaient des ateliers d'expérimentation; 84, des circuits guidés; plus de 1000 étaient des démonstrations; et 120, des forums et des causeries. Les mordus d'histoire et de patrimoine ont été choyés, avec plus de 272 activités; les amateurs d'arts visuels, avec plus de 484 propositions; alors que les mélomanes avaient accès à 256 activités sur l'ensemble du territoire.
Participation populaire Plus de 300 000 personnes ont participé cette année aux Journées de la culture, résultat qui témoigne de l'engouement croissant des Québécoises et des Québécois de toutes les régions du Québec pour cet événement. Cette hausse de 19 % de la participation populaire par rapport à 2003 est le résultat de l'engagement généreux des artistes, des artisans, des travailleurs culturels et des médias qui rendent possible ce grand festin des arts et de la culture, et du soutien indéfectible de tous les partenaires publics et privés qui œuvrent au succès des Journées.
Ateliers de formation Le Secrétariat a tenu deux ateliers à l'intention de ses partenaires de réalisation. Le but de ces ateliers était d'offrir une formation pratique sur la créativité et l'idéation, de donner aux participants l'occasion de chercher des idées nouvelles pour concevoir leurs activités pour les Journées 2004. Le premier atelier a eu lieu le 12 mai 2004 à Lévis; et le deuxième, le 19 mai à Bécancour. Animés par des spécialistes en matière d'idéation, Michel Labrecque et Isabelle Tanguay, les ateliers ont réuni 21 personnes à Trois-Rivières et 33 personnes à Québec.
Tous les participants se sont dits enchantés de leur expérience et ont souhaité qu'elle se répète chaque année. Le format, l'animation, le contenu et les possibilités d'échanges avec les autres organismes participants ont permis de développer de nouvelles idées d'activités et de donner des outils d'idéation pouvant servir tant pour les Journées que dans le travail quotidien des travailleurs culturels. Le Secrétariat prévoit poursuivre cette formation au cours des prochaines années et d'élargir les ateliers à d'autres sujets susceptibles d'aider les partenaires de réalisation à mieux faire le travail de médiation avec le public. 2. CAMPAGNE DE COMMUNICATION
Lancement de presse Le lancement national a eu lieu à Montréal le 13 septembre à l'édifice du Centre CDP Capital transformé pour l'occasion en place publique animée par des artistes. Plus de 200 personnes ont répondu à l'invitation conjointe de SITQ (Société immobilière Trans-Québec), hôte et commanditaire de l'événement, et des Journées de la culture. Une ambiance festive et musicale était au cœur de ce rendez-vous auquel ont participé la ministre de la Culture et des Communications, Line Beauchamp, les deux porte-parole, Sylvie Moreau et Melissa Auf der Maur, ainsi que les représentants de nos commanditaires, Marie-José Nadeau d'Hydro-Québec et Claude Rousseau de Bell Canada. L'architecture du lieu, l'atmosphère de fête, la diversité des personnes présentes (enfants de la garderie voisine, employés, artistes et travailleurs culturels, personnalités invitées) ainsi que l'accueil, l'organisation et l'animation ont contribué au succès de l'événement dont la production a été réalisée par Les Trois Producteurs Associés.
Campagne publicitaire : Trois grosses journées Grâce à l'appui renouvelé de nos partenaires, l'agence de publicité Bos, la maison de production Jet Films et le Studio La majeure, une campagne publicitaire originale comprenant une publicité télé, une publicité radio et des publicités imprimées a été réalisée. Le slogan misait sur le foisonnement d'activités durant les Journées, i. e. «Trois grosses journées», et mettait en scène la porte-parole Sylvie Moreau, fourbue, mais heureuse d'avoir participé aux activités pendant trois jours. L'apport de l'agence de placement média Carat Stratégem a permis à la publicité d'être fréquemment diffusée à la télé et entendue à la radio. Les Journées ont obtenu des gratuités équivalant à près de 2500 pubs. Cinq placements publicitaires imprimés dans tous les quotidiens du groupe Gesca quelques jours avant l'événement appuyaient les messages télé et radio et rappelaient aux lecteurs l'imminence de l'événement. Relations avec les médias L'opération de relations avec les médias s'est avérée percutante. Le lancement national et l'envoi simultané de plus de 800 dossiers de presse partout sur le territoire ont contribué à faire parler des Journées de la culture. Une tournée de presse invitant les journalistes culturels à parler des Journées et à réaliser des portraits d'artistes dans les différentes régions du Québec a été organisée. Un carnet de plus de 40 entrevues a été préparé pour les porte-parole et la directrice générale des Journées. La couverture globale représente quelque 700 reportages écrits et électroniques réalisés entre le 13 et le 30 septembre. Il est exceptionnel qu'un événement culturel soit l'objet d'autant de retombées médiatiques sans interruption pendant une telle durée. Cette opération a été menée par la firme Diane Jeannotte Communications. Production des imprimés et distribution Les cahiers de programmation ont été produits à 800 000 exemplaires répartis en cinq cahiers régionaux et un cahier anglais pour la région de Montréal. Chapeautée par la firme graphique Cabana Séguin, la production a donné lieu à des ajustements fréquents compte tenu de la complexité de l'opération et du nombre plus élevé de pages à produire. Transcontinental a imprimé les cahiers qui ont par la suite été insérés dans Le Droit, Le Nouvelliste, La Presse, Le Quotidien, Le Soleil, La Tribune et The Gazette. Cette année, nous avons pu constater une forte demande des gens qui cherchaient à se procurer les cahiers. Notre mode actuel de distribution ne satisfaisait pas complètement à la demande. Il nous faut revoir tant les types de document à produire que leur diffusion.
Internet Le site Internet a vu sa fréquentation augmenter de 50 %, avec un total de 36 000 internautes venus consulter la programmation en ligne. De plus, notre partenaire Bell Canada a conçu un didacticiel sur ses 125 ans d'histoire et en a fait la promotion par un concours mis en ligne sur msn/sympatico.ca. Cette vitrine permettait l'accès direct au site des Journées. Pavoisement Nous avons distribué quelque 7000 affiches avec bandeau à nos partenaires de réalisation inscrits (pour affichage dans les lieux d'activités et lieux publics), en plus de 11 000 affiches sans bandeau, dont 1 625 ont été diffusées par Publicité Sauvage à Montréal, Sherbrooke, Gatineau, Rimouski, Trois-Rivières, et par la Ville de Québec. Un nombre important d'affiches a également été transmis dans toutes les écoles primaires et secondaires du Québec. Près de 35 000 ballons biodégradables, 1 000 oriflammes et 1 000 mobiles, offerts par notre partenaire Hydro-Québec, ont servi à donner un aspect festif tout en signalant au public les lieux d'activités.
Il est par ailleurs important de mentionner que près du tiers des organismes participants produisent leur propre matériel promotionnel : communiqués, dépliants, horaires d'activités ou d'autres outils informant le public de la tenue d'activités dans leur région. Quant aux municipalités, elles produisent aussi du matériel promotionnel aux couleurs des Journées. Dans la majorité des cas, ce matériel est largement distribué dans les lieux publics ou aux portes des maisons, comme dans le cas des villes de Laval, de Lévis, de Longueuil et de Québec. 3. FINANCEMENTLe Secrétariat des Journées de la culture poursuit sans relâche le défi de diversifier ses sources de financement. Ainsi, en 2004, 40 % du financement du Secrétariat provenaient de subventions publiques; et 60 %, de revenus autonomes sous forme de commandites, de ventes de publicités, de dons et de valeurs de services, notamment ceux offerts par les médias et les agences de publicité.
Le gouvernement du Québec, par l'entremise du ministère de la Culture et des Communications et du ministère des Affaires municipales, Sport et Loisir, a contribué à hauteur de 400 000 $. L'engagement du gouvernement du Québec a malheureusement régressé cette année. En effet, malgré l'entente tacite qui liait, au départ, le ministère du Développement économique et régional et de la Recherche au financement des Journées de la culture, ce dernier a cessé l'attribution de sa subvention malgré l'importance et l'impact de l'activité des Journées de la culture dans les régions du Québec. Nous avons été ainsi privés d'une somme de 50 000 $ par rapport à l'an dernier. Les revenus autonomes sont en constante évolution et atteignent pour cet exercice près de 1 000 000 $, incluant les valeurs en services donnés. Chaque année, nous tissons et entretenons de solides liens avec des dizaines de partenaires qui peuvent contribuer d'une façon ou d'une autre à la réalisation des Journées de la culture. En premier lieu, il faut mentionner l'association unique que nous avons développée avec deux commanditaires de prestige, Hydro-Québec et Bell Canada, qui renouvellent leur soutien d'année en année depuis le début des Journées de la culture. Nous faisons aussi appel à la générosité de plusieurs corporations et sociétés pour produire, notamment, les nombreux éléments de la campagne de publicité. La Société de développement des entreprises culturelles, le Conseil des arts et des lettres du Québec, le Cirque du Soleil, la Confédération des syndicats nationaux, la Centrale des syndicats du Québec et la Fédération des travailleurs du Québec sont de fidèles partenaires. Les Journées ont pu aussi compter sur la contribution de Loto-Québec, le Conseil des arts de Montréal, la Ville de Montréal, l'agence de publicité Bos, le groupe Gesca, la maison de production Jet Films, SITQ, Carat Stratégem et Cabana Séguin.
Les stations de télévision et de radio jouent également un rôle de premier plan en acceptant de diffuser gratuitement les messages publicitaires dont la valeur de temps d'antenne augmente chaque année : ARTV, Canal D, Canal Vie, Canal Z, CBC, CFGO FM, CFGS, CFKM, CFKS, CFRS, CFTF, CFVS, CHOA FM, CHOM, CJAD, CJFM, CJNT, CJPX Radio classique, CKMI, CKSH, CKTM, CKTV, Historia, LCN, MPV Radio, Musimax, Musique +, Radio Énergie (CHIK, CIGB, CIMO, CJAB, CKMF, CKTF), Radio Nord, Radio Rock Détente (CFIX, CHEY, CIMF, CITE-FM, CITE-FS, CITF), Rythme FM (CFGL, CJMF), Séries +, Société Radio-Canada, Télé Québec, TQS Réseau et TVA. Ce travail jamais achevé est épuisant, mais passionnant. Il nous donne la possibilité de plaider en faveur des arts et de la culture auprès de leaders et de dirigeants qui, en adhérant à la cause portée par les Journées de la culture, deviennent chacun, en quelque sorte, des porte-parole dans leur propre milieu. C'est sur cette lancée que nous préparons actuellement un plan directeur de financement du Secrétariat des Journées de la culture pour les trois prochaines années, dont l'année 2006 marquera le 10e anniversaire des Journées de la culture. En terminant, il faut mentionner que le Secrétariat des Journées de la culture a obtenu, en 2004, son statut d'organisme de bienfaisance octroyé par l'Agence des douanes et du Revenu du Canada, statut qui lui permettra de diversifier davantage ses sources de fonds.
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