BILAN DE LA NEUVIÈME ÉDITION DES JOURNÉES DE LA CULTURE

1. PROGRAMMATION

2. CAMPAGNE DE COMMUNICATION

« Entrez! » dans la neuvième édition.

Les 30 septembre, 1^er et 2 octobre 2005, les Journées de la culture ont été, pour une neuvième édition, l'événement culturel rassembleur pour lequel il a été créé en 1997.

Les faits saillants

Participation du milieu culturel

Au total, 952 organisations associées à 839 autres se sont inscrites à la neuvième édition pour présenter des activités, soit 1 791 partenaires de réalisation. Une augmentation de 3,7 % par rapport à 2004.

La collaboration entre les organismes présente plusieurs avantages. Non seulement elle permet de mettre les ressources de chacun en commun, mais elle offre plus de possibilités pour bonifier les activités à l'intention de la population. Cette collaboration est également souhaitée pour accroître les liens avec des entreprises et des organisations œuvrant dans d'autres champs d'activité (travail, école, milieu communautaire).

PROGRAMMATION

La programmation des activités, générée par les organismes et les artistes, était composée de : 426 ateliers d'expérimentation, 98 circuits commentés, 126 forums et causeries et 925 visites et démonstrations, soit 1 575 activités, dont certaines étaient offertes plus d'une fois pendant le week-end. Ainsi, c'est une offre culturelle totale de 2 173 activités qui était proposée à la population. Ces activités se sont déroulées sur le territoire de 266 municipalités.

Pour ce qui est des disciplines représentées, le secteur des arts visuels était très dynamique, avec 461 activités offertes au public; suivi par le secteur patrimoine et histoire, avec près de 300 activités. Le secteur de la musique et de la chanson se déployait à travers 238 activités, alors que 214 autres concernaient les métiers d'arts. La variété et la profusion des activités dans toutes les régions ont été encore une fois la marque des Journées de la culture.

Pour signaler le caractère audacieux, insolite ou surprenant de certaines activités, le public pouvait se référer au point d'exclamation apposé dans les cahiers de programmation et sur le site Internet à 145 activités présélectionnées par le Secrétariat.

Pour la première fois cette année, une activité phare était à l'honneur à Montréal. Le 100^e anniversaire du boulevard Saint-Laurent a donné l'occasion de réunir quelque 200 créateurs lors d'un « 24 heures » d'activités culturelles sur la « Main ». Présenté par la Société de développement du boulevard Saint-Laurent, l'événement L'Occupation culturelle de la " Main " permettait de découvrir l'effervescence artistique et culturelle de cette artère centenaire de Montréal, à travers 75 activités : un succès de participation des artistes et du public. Notre porte-parole anglophone, Melissa Auf der Maur, a offert deux activités qui ont fait salle comble : un atelier pour adolescents sur la création et l'interprétation en musique rock, et une soirée-hommage à la « Main » en compagnie d'artistes, amis et amants du boulevard Saint-Laurent, dont, entre autres, les sœurs McGarrigle et Martha Wainwright.

Plus de 300 000 personnes ont participé aux activités, soit le même nombre que l'an dernier. Ce chiffre est calculé et pondéré à partir des évaluations reçues par 71 % de nos partenaires de réalisation. La stabilisation de la participation populaire s'explique, entre autres, par des facteurs comme l'annulation d'activités pour le milieu scolaire à cause du boycottage des enseignants. Considérant que la programmation offerte gratuitement dans le cadre des Journées de la culture présente en grande majorité des activités de type atelier ou des rencontres privilégiées avec des artistes ou des travailleurs culturels au cœur même de leur lieu de travail, la participation populaire est fort appréciable.

Programme spécial : le Parcours interculturel

Le Secrétariat des Journées de la culture a réalisé cette année un projet visant à mettre en valeur les pratiques des artistes professionnels des communautés ethnoculturelles et autochtones au sein des réseaux institutionnels de l'art et de la culture. Produit dans un premier temps à Montréal, le Parcours interculturel proposait 30 activités (ateliers, démonstrations, créations collectives, lectures et projections, causeries et débats) en collaboration avec 20 institutions et organismes culturels et plus de 50 artistes et collectifs.

Ces jumelages inédits offraient ainsi une vitrine de choix aux artistes et collectifs d'artistes ethnoculturels et autochtones leur permettant de faire connaître leurs œuvres et leurs processus de création. Du pôle autochtone à la Société des arts technologiques, au cinéma engagé de Parole citoyenne à l'Office national du film, en passant par les lectures multilingues à la Bibliothèque nationale du Québec, au Théâtre du Nouveau Monde et au Théâtre de Quat'Sous, le Parcours interculturel s'est avéré un rendez-vous avec la créativité et le dynamisme des artistes montréalais de toutes origines. Voir le compte rendu à la section interculturel.

Ce programme spécial nous a aussi donné l'occasion d'organiser un événement extérieur sur l'esplanade de la Place des Arts autour du thème de la diversité culturelle dans les arts, nommé « Le goût des autres ». En compagnie d'artistes et d'intervenants engagés, le public était convié à assister à des prestations musicales et théâtrales et à prendre la parole sur la question de la diversité lors d'un « Café corsé », débat animé par notre porte-parole André Robitaille et présenté en collaboration avec l'organisme Culture Montréal.

Le Parcours interculturel établissait aussi un pont avec la Semaine québécoise des rencontres interculturelles, organisée par le ministère de l'Immigration et des Communautés culturelles. Le Parcours s'étendra dans la ville de Québec et dans les villes centres des régions du Québec en 2006 et 2007. Cette première édition 2005 s'est concrétisée grâce à la participation financière de la Fondation du Grand Montréal, du Cirque du Soleil et de la Ville de Montréal.

COMMUNICATION

Campagne de publicité

« Entrez! », tel était le thème de la campagne conçue par l'agence de publicité BOS. Aux messages télés en français et en anglais, à l'esthétique très contemporaine, s'ajoutaient des messages radios dans les deux langues. La valeur globale obtenue pour la campagne est de 30 % supérieure à l'an dernier. De nouveaux réseaux de diffusion se sont ajoutés cette année, toujours grâce à la collaboration de l'agence de placement média Carat Stratégem : MétéoMédia, Canal Évasion, RDS et ARTV pour la télévision et le réseau Corus et MPV pour les stations radiophoniques.

La campagne « Entrez! » s'est également déclinée dans les médias écrits. Des espaces publicitaires publiés à cinq reprises dans chacun des journaux de Gesca, soit Le Droit, La Presse, La Voix de l'Est, Le Quotidien, La Tribune, Le Nouvelliste et Le Soleil, appuyaient la campagne télé et radio invitant le public à consulter la programmation en ligne sur le site de Journées.

Lancement national

Le lancement de presse national s'est déroulé en partenariat avec la Place des Arts, où les invités étaient conviés sur la scène de la salle Wilfrid-Pelletier. Plus de 125 personnes y ont été accueillies, dont 17 journalistes. L'événement s'est déroulé en présence de la ministre de la Culture et des Communications, Line Beauchamp, des porte-parole André Robitaille - qui a joué avec brio le rôle de maître de cérémonie - et Melissa Auf der Maur, des représentants de nos commanditaires : la directrice principale Affaires corporatives d'Hydro-Québec, Stella Leney, et la présidente Grandes entreprises de Bell Canada, Isabelle Courville; ainsi que la directrice générale des Journées de la culture, Louise Sicuro. Afin de souligner le lancement de la 9e édition, la chorale de l'école Joseph-François-Perreault, composée de 170 jeunes, a chanté l'Ode à la Joie de la 9e symphonie de Beethoven.

Campagne de presse

La disponibilité et la générosité des deux porte-parole ont été déterminantes pour la couverture de presse. Un nombre important d'entrevues ont été accordées par André Robitaille et Melissa Auf der Maur. Du côté de la presse écrite, électronique et d'Internet, on dénombre 742 reportages, dont 457 articles publiés dans les hebdos régionaux, 127 diffusions radiophoniques et 61 diffusions télévisuelles à travers le Québec. Des reportages au nombre de 25 ont été diffusés sur Internet. Il faut noter l'aspect positif et enthousiaste de l'ensemble des reportages.

Le porte-parole André Robitaille et la directrice générale Louise Sicuro ont participé aux trois lancements de presse régionaux qui ont eu lieu à Québec, en collaboration avec la ville de Québec, à Windsor en Estrie, en collaboration avec le Conseil régional de la culture, et à Shawinigan, en collaboration avec la Corporation de développement culturel de Shawinigan et de la compagnie Alcan.

Cahiers de programmation

La programmation des activités était présentée dans six cahiers régionaux. Les cahiers de Montréal/Montérégie et Laval/Laurentides/Lanaudière ont été encartés dans La Presse, le cahier du Bas-Saint-Laurent/Capitale-Nationale/Chaudière-Appalaches a été encarté dans Le Soleil, le cahier du Centre-du-Québec/Estrie/Mauricie a été encarté dans Le Nouvelliste et dans La Tribune, alors que celui du Saguenay-Lac-Saint-Jean était inséré dans Le Quotidien. L'encartage de la version anglaise du cahier de Montréal s'est fait pour la première fois dans The Suburban, hebdomadaire distribué aux abonnés sur l'île de Montréal.

Le Secrétariat a opté pour l'achat de publicités afin de faire connaître la programmation dans les régions de la Côte-Nord, de l'Abitibi-Témiscamingue, de l'Outaouais et de la Gaspésie-Îles-de-la-Madeleine. Ces régions ont ainsi vu leur programmation publiée à deux reprises dans les journaux locaux. Cette stratégie est concluante : La participation populaire dans ces régions s'est maintenue.

Site Internet

Le site des Journées de la culture a servi tant comme référence documentaire pour les partenaires de réalisation que pour la consultation de la programmation en ligne par le grand public. Nos partenaires de réalisation pouvaient y retrouver toute l'information pertinente (formulaire d'inscription, guide de communication, etc.) et avaient aussi accès au matériel de promotion des Journées (logo, information générale, bandeau Internet, etc.).

La programmation en ligne était également facile à consulter pour le grand public grâce à des critères de recherche bonifiés ainsi qu'à l'aspect visuel redessiné. Le site a attiré quelque 35 000 internautes, ce qui correspond à la fréquentation de 2004. Le concours de notre commanditaire Bell était affiché sur la page d'accueil du site : 1 % des internautes y ont participé, taux qui se situe dans la moyenne des concours sur Internet exigeant plusieurs étapes de participation.

Une collaboration avec le site Canoë a généré la venue de centaines d'internautes. Plus d'une dizaine d'organismes culturels ont accepté d'être des relais pour la promotion des Journées en installant bandeau de la campagne sur leur site (ARTV, Culture Montréal, etc.).

Les statistiques du site des Journées permettent de constater que 90 % des internautes ont inscrit intégralement le nom de domaine des Journées pour accéder au site et que 25 % des visiteurs ont inscrit le site des Journées dans leurs favoris.

Kiosque d'information et pavoisement

Pour une première fois, le Secrétariat des Journées a mis en place et animé, en collaboration avec la Société de la Place des Arts, un kiosque d'information dans le corridor menant à la station de métro Place des Arts à Montréal. Dès le jeudi précédant les Journées et jusqu'au dimanche, une équipe de bénévoles et d'employés y rencontrait le public et distribuait les cahiers de programmation tout en proposant des activités aux nombreux passants du centre-ville : 4 000 cahiers français et anglais ont ainsi été distribués, en plus de 6 000 autres répartis dans les présentoirs de divers lieux publics de Montréal.

Par ailleurs, 8 500 affiches ont été transmises aux partenaires de réalisation pour affichage sur les lieux des activités; 4 500 autres affiches ont été installées dans des lieux publics à Montréal, Québec, Sherbrooke, Trois-Rivières, Rimouski, Gatineau et Saguenay; et 50 000 ballons biodégradables ont également été envoyés aux responsables des activités, qui disposaient déjà des oriflammes pour le pavoisement extérieur.

Cette année encore, nombreux ont été les partenaires de réalisation (organismes, municipalités, artistes indépendants) qui ont produit et distribué leur propre matériel de promotion (affiches, dépliants, communiqués, bulletins, etc.) aux couleurs de la campagne nationale. Cette appropriation des outils créés par le Secrétariat est, d'année en année, de plus en plus importante et nous confirme l'aspect rassembleur des Journées de la culture.

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