BILAN DE LA ONZIÈME ÉDITION DES JOURNÉES DE LA CULTURE

28, 29 et 30 SEPTEMBRE 2007

PARTICIPATION

La participation du milieu de la culture a augmenté de 32 % par rapport à 2006. Cette importante augmentation est le résultat de l’appel que nous avons lancé aux organismes culturels et aux municipalités en mars dernier dont le mot d’ordre était : L’innovation par la collaboration.

Les formulaires d’évaluation ont été remplis par 75 % des organisateurs.

• 71 % des répondants sont satisfaits de la campagne de communication;
• 80 % le sont également du matériel promotionnel offert;
• 75 % sont satisfaits des cahiers de programmation insérés dans les journaux;
• 79 % notent des retombées tangibles pour leur organisation (reconnaissance publique, inscription à des cours, collaboration nouvelle avec des artistes, achat d’œuvres ou abonnements, etc.);
• Les commentaires positifs sont nombreux. (voir annexe 1)

Le nombre de participants est estimé à environ 350 000 personnes à l’échelle du Québec. Ce montant est évalué à partir des données qui nous ont été transmises par 75 % des organisateurs. En 2006, le montant était le même et incluait les 15 000 visiteurs de l’exposition des Convertibles tenue au Parc des Champs de bataille à Québec.

Mouvement national de déclaration municipale

Afin de susciter la participation des municipalités du Québec, nous avons lancé le mouvement de déclaration municipale enjoignant les municipalités à déclarer, à l’instar de l’Assemblée nationale, Journées de la culture, le dernier vendredi de septembre et les deux jours qui suivent. À ce jour, 191 municipalités réparties dans les 16 régions du Québec y ont adhéré. L’an prochain, le mouvement de déclaration municipale sera relancé avec un appel plus formel pour que les villes s’engagent à organiser des activités lors des Journées. Compte-tenu des délais, seulement 40 des 191 municipalités ont inscrit officiellement des activités à l’occasion des Journées. Ceci ne veut pas dire cependant que les autres n’ont rien fait à l’occasion des Journées.

Ce mouvement a été réalisé avec la complicité des Arts et la Ville et de l’Union des municipalités du Québec.

PROGRAMMATION

Activités réalisées par les artistes, les organismes et les municipalités

Plus de 2 100 activités ont été présentées lors des Journées et ont eu lieu dans 272 villes du Québec comparativement à 290 en 2006.

Art au travail

Huit entreprises ont participé à ce projet-pilote mis sur pied pour favoriser l’accueil d’artistes professionnels en milieu de travail. Les entreprises et artistes participants :

• Telus (Montréal) / Christian Barré (photo, vidéo et web)
• Caisse de dépôt et de placement du Québec (Montréal) / Jérôme Fortin (sculpture, installation)
• Casacom (Montréal) / John Londoño (photographie)
• Chambre de commerce du Montréal métropolitain / Caroline Hayeur (photographie)
• CSN (Montréal) / Dolorès Contré Migwans (interdisicplinarité)
• Rona (Boucherville) / Gilles Doré (peinture)
• Image de Mark (St-Georges de Beauce) / Jérôme Bourque (photographie)
• Alcoa Aluminerie (Deschambault) / Tristan Fortin LeBreton (photographie)

Les entreprises ont adoré leur expérience tout autant que les artistes qui ont beaucoup appris de cette expérience de création, nouvelle pour eux. Quelques artistes ont même mentionné qu’il leur était maintenant difficile de penser créer seul dans leur atelier sans tenir compte de la vision ou des commentaires de leurs concitoyens.

Les œuvres ainsi réalisées sont maintenant la propriété des entreprises qui les exposent dans leur lieu de travail.

Plusieurs des 35 entreprises sollicitées cette année souhaitent être de la partie l’an prochain. La CSN a même inscrit le programme à l’agenda de son prochain Conseil central à Québec le 19 décembre prochain.

L’expérience a été satisfaisante à tous points de vue et nous indique clairement qu’il y a un fort potentiel de développement auprès des entreprises. Art au travail deviendra l’an prochain un programme permanent de Culture pour tous.

Les œuvres créées et les commentaires des dirigeants d’entreprise et des artistes peuvent êtres vus sur une vidéo de 4 minutes sur notre site Internet.

Parcours interculturel

La 3^e édition du Parcours interculturel s’est étendue à 12 villes du Québec (vs 8 en 2006) où ont été présentées quelque 100 activités (ateliers, démonstrations, créations collectives, lectures et projections, causeries et débats) avec le concours de plus de 200 artistes (vs 100 en 2006) et de 50 organisateurs culturels (vs 30 en 2006). L’activité « Le goût des autres », produite à la Cinquième salle de la Place des Arts par Culture pour tous, a accueilli 400 personnes et a été très appréciée.

Navettes gratuites à Montréal

Le service de navettes gratuites a été repensé cette année autour de 11 pôles thématiques avec 150 activités disponibles à proximité des arrêts et répartis sur un territoire moins vaste que l’an dernier.

Le service offert était de qualité : les navettes s’arrêtaient à chaque arrêt à toutes les 15 minutes et le personnel de la STM, chauffeurs et affectateurs étaient des plus courtois. Seul ombre au tableau, la STM n’avait malheureusement pas posé les côtés d’autobus qui servent de promotion au commanditaire Groupe Financier Banque TD. La situation a été corrigée le dimanche.

Un nombre de 2 000 usagers ont été enregistrés par nos animateurs bénévoles le samedi et dimanche. Le chiffre n’est pas mirobolant mais il représente près du double de la participation de l’an dernier. Ce n’est pas fautes d’un manque de promotion puisque le service des navettes a été très bien relayé par les médias. Des journalistes étaient même présents pour le départ des navettes le samedi tout comme le président du conseil d’administration de Culture pour tous, monsieur Yves Dupré et la représentante de Groupe Financier Banque TD, madame Édith Ducharme.

CAMPAGNE DE COMMUNICATION

Message publicitaire

La campagne publicitaire Essayez quelque chose qui manque à votre culture a été généralement bien reçue et remarquée. Selon les indications que nous avons jusqu’à maintenant, les messages télé et radio ont été bien diffusés par les stations. Cependant, nous n’avons pas encore les valeurs et les placements détaillés de temps d’antenne. Le choix de Jacques Demers comme protagoniste du message télé a été judicieux. La qualité de réalisation des messages était à la hauteur de nos attentes.

Site Internet

Nouveauté cette année, un microsite a l’image de la campagne a été créé et apprécié par 17 054 personnes uniques qui l’ont consulté. En 2006, le nombre était de 10 000. Nous avons reçu beaucoup de félicitations pour l’aspect graphique du microsite et pour l’efficacité de notre moteur de recherche.

Concours

Un premier concours Ça ne manquera plus à ma culture a été mis sur pied en collaboration avec Cyberpresse. 8 000 personnes y ont participé. Selon les responsables des concours chez Cyberpresse, ce chiffre est un des plus élevés pour un concours ouvert sur une période de 14 jours seulement.

Les gagnants se méritaient l’une des quatre escapades culturelles d’Archambault. Les gagnants dont les noms apparaissent également sur notre site Internet sont : monsieur Donavan Savoie de Saint-Hubert, monsieur Robert Bissonnette de Princeville, madame Louison Fortier de Montréal et madame Nathalie Jacob de Québec.

Matériel promotionnel

Les cahiers de programmation ont été repensés et revampés. La programmation régionale était insérée dans un 8 pages d’informations nationales. Au total, 7 cahiers de programmation régionaux et 4 dépliants de programmation ont été produits pour un total de 650 000 exemplaires répartis comme suit :

Cahiers de programmation :

Montréal (version française)
Montréal (version anglaise)
Bas-Saint-Laurent / Capitale-Nationale / Chaudière-Appalaches
Lanaudière / Laurentides / Laval
Centre-du-Québec / Estrie / Mauricie
Montérégie
Saguenay – Lac-Saint-Jean

Dépliants :
Abitibi-Témiscamingue / Nord-du-Québec
Côte-Nord
Gaspésie – Îles-de-la-Madeleine
Outaouais

Le 22 septembre, les cahiers de programmation et les dépliants ont été distribués dans La Presse, Le Nouvelliste, Le Soleil, La Tribune, Le Droit, Le Quotidien et The Gazette de même que dans des hebdos régionaux. Une distribution libre de 20 000 exemplaires a également été faite.

Des affiches, ballons et oriflammes ont, comme à l’habitude, été offerts aux organisateurs des activités.

Relations de presse et lancement

La couverture médiatique 2007 est sans aucun doute la plus importante que l’on ait connue. Les journalistes et chroniqueurs ont vraiment pris le relais réalisant 45 reportages (vs 32 en 2006) avec nos porte-parole ou avec des organisateurs d’activités. La revue de presse découpée par région est toujours aussi imposante. Seule la presse anglophone manque encore à l’appel.

Le lancement national tenu le 18 septembre 2007 sur le Parquet de la Caisse de dépôt et de placement du Québec à Montréal a été un succès. La formule de « talk show », adoptée pour l’occasion, était tout à fait judicieuse et rendait la cérémonie moins formelle. Nos porte-parole André Robitaille, sur place, et Melissa Auf der Maur, présente grâce à un message vidéo, y ont participé. Dix-neuf médias et 156 personnes étaient présents dont la ministre de la Culture, des Communications et de la Condition féminine.